“Como uma empresa pode ficar em primeiro lugar no Google sem pagar por isso?” Assim começa um vídeo da agência de publicidade Leo Burnett Tailor Made, que se gaba de como se aproveitou da Wikipédia na surdina mudar o site para divulgar a marca da empresa de produtos para recreação ao ar livre North Face.

Eles criaram uma campanha chamada de “Top of Images”, que tinha como mote usar imagens da Wikipédia para aproveitar o fato de muita visitar o site para consultar locais antes de viajar — algo comum, especialmente por conta da página sempre aparecer no topo das buscas.

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