O Instagram tem se tornado uma rede popular para diversas pessoas, especialmente aqueles que fazem uso de publicações patrocinadas. Uma prova disso é que um estudo divulgado na última semana pelo Cuponation revelou que, entre 2016 e 2020, houve um aumento de 385,71% em posts do gênero dentro da rede social.

No início de 2016, o número de mensagens de influenciadores na rede ficava em torno de 1,26 milhão, ao passo que no último ano esse alcance foi feito por meio de 6,12 milhões de mensagens pagas por alguma marca.

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