Em resposta ao grupo de defensores da privacidade de dados online, o Google está em busca de um substituto para os cookies, rastreadores que permitem à empresa vender espaço publicitário altamente personalizado. Para agradar aos dois lados, o grupo que domina o mercado global de publicidade digital está desenvolvendo um sistema alternativo que garante maior privacidade, mas permite que marcas atinjam o público desejado.

A nova abordagem usa a computação do dispositivo para manter o histórico do navegador de uma pessoa privada, como explica a gerente de produto, Chetna Bindra, durante uma apresentação do sistema Federated Learning of Cohorts (FLoC). Por outro lado, os anunciantes visarão segmentos de público, ao invés de visar usuários de forma individual.

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