A IZEA, empresa de marketing de influência norte-americana, lançou seu primeiro relatório de ganhos dos criadores de conteúdo, que analisou o custo médio por postagem patrocinada em todos os níveis de influenciadores (nano, micro, macro e mega) no período de 2015 a 2021. O estudo abrangeu as principais redes sociais: Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok e YouTube.

Segundo o relatório, houve um crescimento no investimento de marcas nessa categoria de marketing desde 2015, alcançando níveis recordes em 2021. Os dados também apontam que as plataformas com conteúdo de vídeo, como TikTok e YouTube, são as que possuem os maiores valores de publicidade.

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